广告策划实务 (高职高专“十三五”规划教材·市场营销系列)

本书结合高职高专人才培养规格，以就业为导向，结合广东地区的经济发展，突出广东特色，同时兼顾全国范围的通用性；结合教学方法的改革实践及相关的考核；打破传统的以学科体系来编写教材的模式，理论以够用、实用为度，突出课程实际能力培养；强调实际操作能力的培养和职业素质的培养，突出“走向职业化”的特色，结合职业技能和资格证书的获取所需要具备的知识与能力的要求，构建内容体系。以企业管理类学生所需要的岗位和岗位群能力为导向，构建起较完整的内容体系。本书图、表、案例丰富，文笔简明，是一本易读易学的实用教材。目录：前言教学建议项目1　建立现代的广告主题理念　任务1　明确广告主题的基本理念　任务2　掌握广告主题的基本理论　学习指导　课后思考与练习项目2　分析广告决策因素　任务1　认识广告决策因素的要义和内容　任务2　掌握主要广告决策因素的分析　任务3　广告决策因素的把握　学习指导　课后思考与练习项目3　分析广告信息主体因素　任务1　掌握广告信息主体的意义　任务2　掌握广告信息主体分析的策略　学习指导　课后思考与练习项目4　分析广告目标受众的心理　任务1　建立广告目标受众心理分析的基本理念　任务2　广告目标对象的社会阶层心理分析　任务3　广告目标对象的年龄阶层心理分析　任务4　广告目标受众的一些其他心理分析与广告运用　学习指导　课后思考与练习项目5　确立广告主题　任务1　确立广告目标　任务2　确立广告主题　任务3　掌握广告主题确立的要求　学习指导　课后思考与练习项目6　建立和运用广告创意理念　任务1　建立广告创意的理念　任务2　运用广告创意主要的经典理论　学习指导　课后思考与练习项目7　思考广告创意　任务1　运用广告创意的思维方式　任务2　运用创造性思维的基本方法　学习指导　课后思考与练习项目8　表现广告创意　任务1　学习和运用广告创意表现的理念　任务2　广告创意的表现形式　任务3　广告创意表现的确定　学习指导　课后思考与练习项目9　广告投放策略　任务1　确定广告媒体投放的基本思路　任务2　选择合适的媒体进行广告投放　任务3　广告投放策略策划　学习指导　课后思考与练习项目10　测定广告效果　任务1　建立基本的广告效果测定理念　任务2　广告心理沟通效果测定　任务3　广告经济效果测定　任务4　广告社会综合效果测定　学习指导　课后思考与练习课后练习题答案参考文献

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