数字广告创意密码（市场透视密码）

本书分为市场透视密码、消费者洞察密码、数字广告策划密码、数字广告投放密码、数字广告评估密码等七章，主要内容包括:从市场透视开始;数字媒体市场透视的要素;网络市场透视方法等。

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北京交通大学三级教授，博士生导师，北京大学文化产业研究院研究员，北京交通大学中国文化产业研究院执行院长，北京邮电大学管理科学与工程方向博导，2012年度中国文化创意产业最受关注的十大名师学者，中国商业联合会文化产业专业委员会主任，国家社会科学基金评审专家，北京自然科学基金评审专家，文化部试点项目广东创意文化产权交易中心主任，中华书画协会副主席，北京领识城市规划设计研究院院长，教育部、财政部、中宣部（国家文改办）、社科院、建设部等跨部委国家文化产业重大攻关项目、计划项目首席科学家，主持完成科技部、文化部、广电总局、军科院、人事部、中宣部（社科基金）、商务部（中国商业联合会）、发改委等跨部委十余项课题的研发与规划，主持完成苏州文化新区与工业文化城规划、青岛保税港区区港联动规划、福州连江海西新区规划、大连环境经济规划、马迭尔旅游文化创新发展规划、深圳2020产业修编规划、广东文化大省建设决策咨询规划（合作）、广东文化产权交易平台规划、广东文化产权交易规定规划等课题多项。

本书首先的一大创新点，就是深入分析了网络时代广告精准定位传播人群的问题。作者根据当代消费者的日常消费特征将人群归类为超富人群、中产阶级、小资和低收入群体。从每个群体中找到一个代表性人物，总结概括这些不同群体的属性，代表人物的特征或家庭背景，生活方式和价值观，以及消费行为，每一部分的内容还配有各群体样本媒体接触状况所统计罗列的表格来辅助理解。