品牌社会学(将对品牌发展的研究从经济学角度扩展到社会学角度)

《品牌社会学》从社会学角度梳理了一些品牌的发展，并从理论脉络及历史发展的角度将其与经验性研究相结合，对品牌发展的研究超越经济学的角度，延伸到广阔的社会学角度。本书大量引用德国著名社会学家尼克拉斯•卢曼的精辟理论，意在依据经济社会学的中心纲领，如市场、广告和消费，将“品牌”现象发展为一个独立的品牌社会学科。

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凯- 乌韦•黑尔曼，生于1962 年，德国社会学教授，自2014 年起任柏林科技大学消费及经济社会学教授。曾在埃森、莱比锡、汉堡以及维腾-黑尔德克大学等多所大学任教，并参与和多项品牌相关的研究项目，其研究领域是消费及经济社会学、军事及管理社会学、社会理论及系统理论，著作颇丰。译者简介：吕律，德语语言文学硕士，曾就读于北京外国语大学、德国图林根大学和慕尼黑大学，并在慕尼黑大学进行了两年汉学博士的学习。现任北京外国语大学网络与继续教育学院德语教师，外研社《新汉德词典》再版参编人员，有论文及翻译作品若干。张雪，德国明斯特大学企业管理学硕士，现任北京外国语大学网络与继续教育学院德语教师。

德国社会学家凯- 乌韦•黑尔曼教授鼎力之作将对品牌发展的研究从经济学角度扩展到社会学角度不论是购买实物，还是在服务行业，我们总是离不开品牌，我们依赖它们，信任它们。从社会学角度而言，这是一种极有趣的现象，但品牌是如何从社会学角度被阐释的呢？迄今为止，这都体现在市场研究的范围内—— 对品牌进行科学性研究。那么，在本书中，作者是如何从社会学角度对品牌进行探讨，并试图将其发展为一个独立的品牌社会学科的呢？