柳工出海：中国制造的全球化探索

面对国内经济转型期与全球范围内掀起的再工业化浪潮，国内制造业的转型升级已经势在必行。在这方面，柳工提前十年布局，已经成为国内制造业走向国际的时代样本。 《柳工出海 中国制造的全球化探索》作者历时三年，采访了众多现任及曾经的柳工高层管理者，以众多鲜活的人物和大量的细节故事，回顾了柳工在过去近二十年时间里走过的国际化战略转型之路。全书从海外营销、国外设厂到跨境并购，系统梳理了柳工这段既艰辛曲折又波澜壮阔的历程，总结了其中的经验与教训，缺憾与成就。 对于渴望转型升级的国内其他制造企业来讲，《柳工出海 中国制造的全球化探索》具有非常宝贵的实战指导价值。

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黄兆华 2006年加入柳工，曾任柳工国际事业部副总经理、总经理、股份公司总裁助理，柳工拉美、欧洲、北美子公司董事长。 深度参与柳工国际化战略制定、全球营销网络建设、海外投资管理、柳工对波兰HSW公司的收购和整合工作。 拥有十年国际业务、海外并购及整合实战经验，足迹遍布全球40余个国家和地区。 现从事国际化咨询和研究领域工作，致力于帮助更多的中国企业走向海外。 正略钧策国际化咨询合伙人、上市公司独立董事、多家知名企业国际化战略顾问。 英国萨里大学市场营销硕士。

六十年来，几代柳工人前赴后继，一次次奏响中国工程机械行业的zui强音。如今工程机械行业已经进入全球化时代，柳工依然是阔步海外的排头兵。本书深刻总结了十五年来柳工国际化发展的心得体会和宝贵经验，值得向有志于国际化发展的中国企业推荐。 ——祁俊，中国工程机械工业协会会长 柳工是中国对外承包工程企业海外发展的长期合作伙伴。在十五年的国际化探索历程中，柳工表现出强烈的客户导向的价值观、宽广的国际视野和脚踏实地的实干精神。柳工国际化发展的鲜活经验格外珍贵，对于我国企业开拓国际市场具有较好的借鉴意义。 ——房秋晨，中国对外承包工程商会会长 《柳工出海》详细记录了柳工从一家纯粹的中国本土企业一步步成长为真正的全球化企业的风雨历程和精彩故事。在当下全球本土化的时代，柳工的经历不仅值得正在大步走向海外的中国企业学习借鉴，也值得渴望扎根中国的跨国企业群体认真思考。 ——刘晓星，康明斯全球副总裁兼康明斯（中国）投资有限公司副董事长 中国企业全球化的道路充满艰辛，别人只看到鲜花和美酒，看不到前进路上的无数曲折和成就背后的艰苦努力。 《柳工出海》一书，饱含智慧和力量。对于兆华来说，这是一段精彩的人生；对于柳工而言，这是新传奇的开始。 ——赵民，正略集团董事长 在现在的全球化时代，中国企业应该如何走向世界市场？黄兆华先生的著作《柳工出海》生动讲述了柳工这样一家中国本土企业走向全球的实践，是全球化时代中国企业的一本必读参考书。 ——诺埃尔·凯普，全球营销专家，美国哥伦比亚大学营销学教授 大批中国企业走向全球的历史还不是很长，总结并分享先锋者的经验对于当前及未来的企业国际化实践具有特别的意义，柳工在“走出去”方面的战略成功，很有借鉴价值。 ——李东红，清华大学全球产业研究院副院长，经管学院战略系副主任 经过40年的改革开放，中国经济已经成长为全球经济体。然而，与美国拥有的众多全球pipai相比，大多数中国pinpai仍然无法畅销全球。柳工机械的产品如何能够畅销100多个国家和地区？中国企业应该如何迈向全球化？《柳工出海》将给您非常重要的借鉴和启示。 ——郑毓煌，清华大学营销学博导，赢创学院院长 20世纪90年代末我曾经与兆华共事，那时他还是个青涩的年轻人。他不断挑战自己的舒适地带，先留学英国，而后加盟柳工，历经磨砺成为国际化领军人才，当下致力于帮助更多的中国企业走向全球。祝福兆华在人生新舞台上创造更大成就。 ——王克勤，前嘉士伯大中华区总裁，现西藏水资源有限公司执行董事，香港恒生管理学院及台湾逢甲大学兼职教授