广告创意与表现（第二版）

作者: 段轩如、高玲
语言: 简体中文
出版社: 化学工业出版社
出版日期: 2020年9月2日
品牌: 化学工业出版社
电子书格式: epub,pdf,mobi,azw3,txt,fb2,djvu
文件大小: 18034 KB
下载次数: 8436
更新日期: 2023-04-07
运行环境: PC/Windows/Linux/Mac/IOS/iPhone/iPad/iBooks/Kindle/Android/安卓/平板

内容简介

本书分上下两篇共九章，上篇为广告创意，下篇为广告表现，内容涉及广告创意主客体要素、广告创意的表达、广告创意的视觉传达、广告创意的思维路径与表现技法、不同媒体的广告表现以及新技术下的广告表现等。从创意的主客体到创意过程、表现路径和技法做了较为全面的阐释，突出了理论与实践的结合。全书体系上力求科学、观点上力求鲜明、结构上力求完整、内容上力求新颖。具有结构合理、叙述简洁、案例经典、图文并茂、通俗易懂、突出实用性等特点。本书既可作为广告学、艺术设计及相关专业学生的教材，也可作为广告企业和艺术设计公司从业者的职业教育与岗位培训用书，对于广大社会自学者来说也是一本有益的参考读物。

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