管理品牌资产（珍藏版） (品牌经典系列)

主要卖点：“品牌资产鼻祖”戴维·阿克作品①/“品牌三部曲”第一部/“品牌资产”思想开拓与奠基之作媒体推荐：戴维·阿克作品的最大价值是帮助你跳出创意和战术级传播，真正建立起品牌战略思维，关注深度品牌资产的建立，提升品牌溢价，解决中国企业低端的痛点，也是作为品牌人提升价值的秘籍。翁向东杰信品牌战略咨询首席专家数字营销时代变化太快，让我们以为碎片化的观点便是前沿，阿克让我们想起了品牌不是曝光，不是点击，不是uv，不是share，而是长久以来积累在人心中的形象以及联想。只有回归对品牌最本质和基础的理解，才能够参透我们所在行业的深远意义。王冉腾信创新COO阿克介绍了品牌的重要性，针对如何创建、培养和评估品牌提出了明智的建议。这本书可能会使美国企业的注意力从季度收益报表，最终转移到永久性的增长。约翰·奥图尔美国广告协会主席品牌资产是当今广告和营销中最热门的话题之一。本书是最全面、最具洞察力的资料。威廉·威尔斯恒美广告公司执行副总裁

本书是著名的“品牌三部曲”的第一部，同时也是开创和奠基之作，《创建强势品牌》和《品牌领导》的理论观点均生发于此。我们为什么需要把品牌作为一种资产？对于顾客来说，品牌意味着信息和信任，它向顾客传递一定的信息，方便顾客做出购买决策；对于背后的组织来说，品牌意味着高效和价值，它是一种绵延不息的竞争优势。品牌作为一种抽象和虚拟的资产，为顾客和组织双方创造了不可替代的价值。本书对宝洁象牙皂、日产、多芬、李维斯、雅马哈、派克等品牌进行了深入细致的研究，以非凡的智慧阐明了品牌资产的定义，使读者能够更清楚地了解品牌资产如何创造价值。书中提炼出品牌资产的五种基本资产，运用典型案例，具体说明了如何通过依次创建、培育和利用这五种品牌资产，从战略上管理品牌。

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戴维·阿克（David A. Aaker）世界级品牌管理大师，铂慧（Prophet）品牌战略咨询公司副总裁、美国加州大学伯克利分校哈斯商学院的营销学名誉教授，当前美国品牌界的领军人物，被《品牌周刊》誉为“品牌资产的鼻祖”；2015年入选美国市场营销协会的营销名人堂，被称为“品牌界的柏拉图和牛顿”。先后出版14本专业书籍，其中的《管理品牌资产》《创建强势品牌》和《品牌领导》被喻为“品牌三部曲”并畅销全球，对全球企业界产生了广泛、深远的影响。《管理品牌资产》《创建强势品牌》被翻译成8种以上语言的版本。目录：本书结构赞誉译者序前言第1章　品牌资产　象牙皂的故事　品牌的作用　不重视品牌建设　资产和技能的作用　品牌资产的含义　品牌的价值　依据未来收益估算品牌价值　管理品牌资产的若干问题　本书内容安排第2章　品牌忠诚度　微处理的故事　品牌忠诚度　衡量品牌忠诚度　品牌忠诚度的战略价值　巩固并提高忠诚度　向老顾客销售，而非向新顾客销售第3章　品牌知名度　大产变日产的故事　通用变百得的故事　品牌知名度的含义　知名度如何影响品牌　老品牌名称的优势　如何实现知名度第4章　感知质量　施利茨的故事　感知质量的含义　感知质量如何创造价值　感知质量的影响因素第5章　品牌联想：定位决策　慧俪轻体的故事　联想、形象与定位　品牌联想如何创造价值　品牌联想的类别第6章　品牌联想的衡量　福特打造金牛座汽车的故事　品牌对人们的意义　定量衡量品牌感知第7章　选择、创建并保持品牌联想　多芬的故事　霍尼韦尔的故事1　联想的选择　创建联想　降价促销的作用　保持联想　管理危机第8章　名称、标志和口号　大众的故事　名称　标志　口号第9章　品牌扩展　李维斯古典定制装的故事　好的结果：品牌名称有助于扩展的品牌　更好的结果：扩展的品牌可以提升核心品牌　坏的结果：品牌名称无助于扩展的品牌　糟糕的结果：品牌名称受到损害　更糟糕的结果：失去建立新品牌名称的机会　解决方案　战略思考第10章　复兴品牌　雅马哈的故事　增加使用频率　寻找新用途　进入新市场　重新定位品牌　增加产品或服务　用新生技术淘汰现有产品　复兴以外的其他方法：终结品牌第11章　建立全球品牌　卡尔坎的故事　派克钢笔的故事　全球品牌　目标国家　具体情况具体分析　本书内容回顾　各章小结　结束语注释