AI营销战略（《哈佛商业评论》2021年第7期/全12期））

哈佛商学院标志性杂志！致力于改进管理实践！

【本期特别看点】

①设计AI营销战略②AI营销潜力为何无法充分发挥③异常的力量【杂志介绍及中文版特色】

《哈佛商业评论》( Harvard Business Review，简称 HBR )创建于1922年，是哈佛商学院的标志性杂志。建立之初，它的使命就是致力于改进管理实践。发展90年后，HBR已经成为先进管理理念的发源地，致力于给全世界的专业人士提供缜密的管理见解和最好的管理实践，并对他们及其机构产生积极的影响。2012年7月起全新推出的简体中文版《哈佛商业评论》与英文版保持同步出版，中国读者可以在第一时间同步阅读到《哈佛商业评论》主要内容，分享世界最新的管理思想和商业经验。拥有资深的翻译及编辑团队，他们不仅拥有丰富的管理知识和经验，而且能贴近本土读者的语言要求对文章进行精到的翻译。在保持世界级管理思想原滋原味呈现的基础上，还将为中国读者提供良好的阅读体验，更加适合中国读者快速、方便的阅读。《哈佛商业评论》中文版60%以上的内容是来自于《哈佛商业评论》英文版，约有30%以上内容来自中国本土公司案例行业研究、管理教学等方面的成果。更多本土内容的增加，更加适合指导中国商业管理实践，贴合中国读者需求。《哈佛商业评论》中文版将按《哈佛商业评论》的标准，采集中国本土的商业管理内容，反向提供给《哈佛商业评论》英文版杂志和网站，推进中国企业管理实践与研究的国际化。

2018年麦肯锡一项涵盖400多个高级使用场景的分析表明，人工智能（AI）在营销领域最能发挥价值。在公司的所有职能中，营销是最能受益于人工智能的。AI技术具有巨大的潜力，首席营销官必须了解当下可用的营销AI应用类型，以及可能的演化方向，为将来充分发挥AI助力营销潜力做好规划。但是即使是最简单的AI应用，具体运用过程中也会遇到困难，需要公司获取合适的AI技能。如果公司采用更为复杂的整合应用，还会有其他难题。如何将AI并入第三方平台，可能是个尤其棘手的问题。首席营销官一定要清醒地了解当前的实际能力，明确现在的技术可以做什么，将来可以做什么。AI终将改变营销，但这个过程需要花费数十年的时间。营销部门和为其提供支持的组织，特别是IT部门，必须长期投入精力，打造AI能力，设法应对一切可能的风险。营销者需从今天开始制定战略，利用AI目前的机能，并把握未来的可能性。【重点文章】

封面专题文章★ 设计AI营销战略★ AI 营销潜力为何无法充分发挥★ 别为不合适的营销技术花钱重点文章★ 异常的力量★ 关于SPACs，你需要了解的那些事★ 与投资者的交道之道★ 专访乌尔苏拉·伯恩斯 “我在这里，因为我跟你一样优秀”★ 战略决策是始于起点分析，还是终局洞察？★ （大胆）加速企业转型★ 基于互联网平台的企业数字化方法论★ 辽宁联通总经理张成波：改革是实现高质 量发展的原动力

AI营销战略（《哈佛商业评论》2021年第7期/全12期）） EPUB, PDF, MOBI, AZW3, TXT, FB2, DjVu, Kindle电子书免费下载。