中国游戏出海全景观察白皮书

当前，中国作为文化贸易大国，出海已经成为国内互联网企业的发展浪潮，被称为“第九艺术”的游戏，也有望成为下一个出海的文化符号。腾讯研究院基于分析 6000+移动游戏出海应用数据，构建收入热度、下载热度和本地热度三类指标，洞察移动游戏出海的热点区域分布，分析创收区域、明星区域及新星区域三类区域背后的移动游戏市场成熟度、本土开发商强势程度等差异因素，并跟踪“一带一路”上的出海热点。从当前出海游戏企业来看，移动游戏巨头争相出海，但初创公司仍占主流。从端游时代为主的授权代理模式，到自研发行一体化、未来走向平台化趋势，游戏出海正经历从单向进口走向反向出口的裂变。同时，资本出海也已经常态化发展，巨头布局、泛娱乐产业协同和硬件渠道等海外市场资源的先发联动，都为游戏出海营造良好的产业发展空间。从出海应用来看，仍然遵循典型的 L 型分布原则，头部明星产品已崭露头角，在畅销榜上拥有亮眼成绩。当然，游戏出海也还面临着很多挑战。从更大的层面来看，游戏出海不仅带来经济的增长，更具深远意义的是文化的传承和传播。当前移动游戏主打精品化发展，文化上进行挖掘和积累已成大势，有望成为文化出海的新载体。当然，考虑到不同出海区域的文化折扣，同样需对文化背后所折射的本地化因素进行因地制宜的探索， 例如意识形态的底线遵循、语言翻译的产品设计、题材和类型的甄选甚至收费形式的考虑等。当前已有游戏出海产品，在本土文化资源输出的适应性和灵活性方面做出了有益的探索。本报告主要关注移动游戏出海的细分市场，从市场发展、热点区域、潜力企业、产品表现、挑战壁垒、文化出海与文化交流等维度，试图展示在全球化发展的浪潮中，中国游戏出海的全景观察。目录前言1 出海成为中国游戏发展的新一极1.1 中国已晋升为世界游戏版图的领军市场1.2 移动游戏自研出海量收齐飞1.3 三大动因驱动游戏企业出海掘金2 中国游戏海外表现洞察2.1 热点区域：23区域脱颖而出2.2 潜力企业：巨头与新手各显神通2.3 产品表现：L 型分布，头部明星产品涌现3 游戏出海的机遇与挑战3.1 机遇：科技创新助力游戏出海3.2 挑战：游戏出海面临的三大核心挑战4 游戏出海——下一个文化“符号”4.1 游戏成为文化出海新载体4.2 文化折扣成为游戏出海的关键因素4.3 本土文化资源的全球化IP开发成为掣肘4.4 关于推动游戏领域文化出海的几点建议结语主创团队

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