直播电商：从消费红利到数智创新（淘宝top主播：薇娅、烈儿宝贝推荐读本）

直播作为新媒体时代的主流行业，与直播电商有着密切的关系，其本质都是为了吸引流量，从而转化“粉丝”、创造盈利。近年来，淘宝、快手、抖音3家互联网公司加大对于直播的支持力度。基于此，《直播电商：从消费红利到数智创新》从全平台、全系统出发，从更宽的视角阐述直播电商的现象及特点，挖掘直播电商大流行背后的原因与逻辑，分析其对社会、企业、个体的影响与作用，以及企业、平台与个人应该如何拥抱直播电商，实现产品的销售和增值，具有实用性。 《直播电商：从消费红利到数智创新》适合愿意拥抱直播电商的企业、机构、产品经理、市场营销人员及主播等互联网营销师阅读、学习。

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郭全中 1976年生，安徽临泉人，现为中共中央党校（国家行政学院）文史教研部高级经济师，曾任中国新闻出版传媒集团公司董事会秘书、南方报业传媒集团战略运营部副主任（主持工作）。主要研究领域为基于互联网的产业融合、大数据、传媒经济管理、集团公司管控等。现为华数传媒、贵广网络、华闻传媒、华媒控股四家上市公司的独立董事，人民日报智慧媒体研究院，今日头条、快手等多家互联网科技公司内容专家团成员。

以电商主播之名，证《直播电商》之路，一起努力，让电商直播向善向上！ ——薇娅 淘宝top主播 行行做直播，人人皆可播。直播电商已从一种消费模式演变成一个时代标志。在 《直播电商》一书中，郭全中老师纵观直播电商大局，透过直播电商当下的躁动与迷雾，解读其本质，以及未来的发展趋势。每次阅读都有不同的感受，将本书推荐给大家。 ——烈儿宝贝 淘宝top主播 2020年上半年，对很多人来说非常不平凡，对淘宝直播也是一样。疫情加速了直播电商的发展，淘宝直播也以奔跑的速度出现在大家的生活中：助农脱贫、拉动内需、新经济爆发、重塑明星商业价值……淘宝直播在自己的领域持续领跑的同时，也在思考一个问题：直播电商到底能够给我们的世界带来什么？我们期待更多的伙伴加入直播电商，一起来探究更充满想象力的答案，相信《直播电商》一书能给我们很多启示。 ——芜归 淘宝公关负责人 直播电商大火的短期原因是企业营销创新，长期原因则是企业商业模式的重构。《直播电商》是一本敏锐而深入之作。新时代会给每一个锐意创新者以回报。 ——秦朔 媒体人，人文财经观察家 直播电商是直播新媒介与电商的有机融合，有着巨大的发展潜力。《直播电商》蕴含了作者对传媒业和电商业的深刻洞察与精准提炼，对于电商从业者和有志于数智化升级的企业有着很强的指导价值，对于正在转型中的媒体如何构建新的商业模式也有启示作用。 ——范以锦 暨南大学新闻与传播学院名誉院长、南方报业传媒集团原董事长 直播电商，有人看到的是喧嚣，有人看到的却是机遇。《直播电商》帮我们穿过层层迷雾，认清直播电商的本质、趋势与未来，抓住新时代的历史机遇。 ——刘安逸 趣头条总裁 直播电商是电商的新形态，它的大“火”是直播有了新盈利模式后的爆发；故而，商业观察者和传播观察者不约而同地关注直播电商。《直播电商》一书是传播学者快速的研究反应，是对这一新业态真实的记录、深入的分析和超前的判断，具有跨行业的指导意义！ ——向熹 时间网络CEO，暨南大学教授、博导 直播电商方兴未艾，用新媒体力量助推产业带、新零售升级，我们将目睹这一形态成为标配。 ——徐达内 新榜CEO