消费者行为学（原书第13版） (华章教材经典译丛)

消费者行为学（原书第13版） (华章教材经典译丛)

作者
戴维L.马瑟斯博(David L.Mothersbaugh)、德尔I.霍金斯(Del I.Hawkins)、陈荣、许销冰
语言
简体中文
出版社
机械工业出版社
出版日期
2020年5月19日
品牌
北京华章图文信息有限公司
纸书页数
1289页
电子书格式
epub,pdf,mobi,azw3,txt,fb2,djvu
文件大小
277772 KB
下载次数
7045
更新日期
2023-04-09
运行环境
PC/Windows/Linux/Mac/IOS/iPhone/iPad/iBooks/Kindle/Android/安卓/平板
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内容简介

本书的主要目的是从管理与运用的角度帮助学生理解消费者行为。大多数学习消费者行为课程的学生希望从事市场营销、销售或广告职业，他们希望获取对其职业有用的知识与技能。不幸的是，有些学生可能希望获取入门会计学课程所提供的那类知识；换句话说，他们寻求的是相对稳定、放之四海而皆准的规则，以便为其所面临的各种问题找到绝对正确的答案。对这些学生而言，在面对不断变化、难以预料且固执己见的活生生的消费者所带来的不确定性时，确实会感到沮丧。然而，如果他们能够接受和面对这种无穷无尽的不确定性，就会觉得运用消费者行为知识来制定营销策略极富刺激性且趣味盎然。

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