《广告学理论与实务》分为三篇共10章。其中,第 一篇为理论篇,包括广告概述、广告与广告学、广告学相关理论三章;第 二篇为实务篇,包括广告创意、广告策划、广告文案、广告设计、广告传播五章;第三篇为实战篇,包括广告营销战略与广告战略的制定、广告效果的测定两章。另外,每章后面均附有与知识点相关的课外阅读补充材料及相关案例,进一步强化了知识的应用能力。
现代广告学原理与实务(广告学经典之作;21世纪高等学校经济管理类规划教材) EPUB, PDF, MOBI, AZW3, TXT, FB2, DjVu, Kindle电子书免费下载。
杨柳 主要从事广告学、市场营销以及消费者调查和经管类专业英语的教学与研究 马成龙 1997年获得National Communication Association (美国传播协会)所颁授的Distinguished Scholarship Award (学者奬),代表他于1996年刊登了**佳的文章。