文化的坚守与运营：畅销书出版营销研究（实战经验+专业理论，解读畅销书的现状与未来，武装出版思维，做优质畅销书。）

本书是一部系统研究畅销书出版营销活动的学术著作，作者从大众文化理论出发，将对畅销书出版营销的正面肯定与批评探讨相结合，综合运用大众文化、市场营销、编辑出版学等学科的相关理论，从整体环境、选题策划、产品制作、渠道选择、公关传播、媒体营销等多个环节，系统总结了我国畅销书出版营销活动的经验、特点、规律和问题，并对其未来发展之路提出了有益的建议和思考。全书内容广泛，案例翔实，深入浅出，对出版从业者和学术研究者都有独特的启迪意义，同时对目前国内这一相对空白的研究领域有着重要的学术价值。

文化的坚守与运营：畅销书出版营销研究（实战经验+专业理论，解读畅销书的现状与未来，武装出版思维，做优质畅销书。） EPUB, PDF, MOBI, AZW3, TXT, FB2, DjVu, Kindle电子书免费下载。

杨虎：男，中共党员，北京大学文学博士，继续教育学院副院长、副书记，新闻与传播学院现代出版研究所特聘研究员。师从肖东发教授，研究领域为中外出版史、北京风物与传统文化。迄今发表学术论文50余篇，参与《中国出版通史》《中国大百科全书》三版修订、“经典与创新”——法兰克福书展中国主题馆脚本设计等国家级、省部级重点项目。编著图书多部，代表作有《中国出版史》《中国书业》《插图本中国图书史》《微说北大》《风物：燕园景观与人文底蕴》《北大钝学记》等。曾获北京大学研究生“学术十杰”、北京大学优秀博士论文奖、全国出版科研优秀论文奖、全国“未来编辑杯”优秀论文奖、第六届全国高等学校科学研究优秀成果奖等多项学术荣誉。

相对于资深出版界人士分享出版经验与心得的著作，本书立足于学术研究的角度，引入传播学、社会学、营销学等理论，更加客观理性地分析国内畅销书的发展现状，以大量真实有力的数据，及《文化苦旅》《狼图腾》《哈利·波特》《明朝那些事儿》等诸多畅销书案例，全面剖析了畅销书从选题策划、产品制作到营销策略等各个环节的关键之处。作者还发现了目前畅销书市场的种种不足，综合多方面因素给出有益的建议。本书脉络清晰，体系完整，论述严谨，其研究成果不仅填补了该学术领域的空白，也对广大出版界的从业者大有裨益。中国编辑学会会长、全国政协委员郝振省作序推荐。