文创课:文创运营的方法、技巧、雷区与化解（泛IP时代文创宝典，一本书讲透文创那些事）

文创产业，是当下之热，也是未来之势。然而文创看似简单到一个人可以操盘，却涉及从IP的创立与授权，到产品的创意与设计，从成品的品控与生产，再到线上线下销售渠道的建设与运营......环节繁复，环环相扣，往往依赖各行业、各领域多重跨界的深度协作。因此，看似处处机遇，想象无限，却也是雷区遍布，常生死一线。文创运营，尤其是如何通过体系化运营安全高效地推动文化元素进入各产业门类，创新产品，实现文化IP的变现，优化品牌，凡此种种，都对从业者、运营者提出了极大的挑战。

《文创课》基于作者十余年全球顶级IP版权及文创运营经验，从文创实战入手，一讲一讲深入讲述进入文创产业的必修功课:文创IP的深度耕耘、文创IP的多种变现方法、文创产品矩阵的构建、文创的美学建构、文创的品控、文创的新销售体系、文创产品的定价策略与品牌上升等，既有理论构建与引导，更有多年调研的数据支撑，最重要的是包含了诸多实践过程中的“硬核”知识点，比如文创IP的版权防火墙构筑，比如品控不同阶段的巧妙掌控，等等。既指出文创运营的众多雷区，更提供了多元的化解思路与方法。有理论，有实战，够系统，够前瞻，可谓一本“泛IP时代的文创宝典”。

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李莉，北京师范大学讲师，中国传媒大学艺术学博士，美国加利福尼亚大学洛杉矶分校(UCLA)访问学者。多年来于北京师范大学从事智库研究工作，参与十多项国家级、省部级文化产业、文化传播、公共文化服务等智库课题，主笔或参与撰写多篇省部级课题报告。同时作为项目执行人，统筹执行两届“汉字之美”全球青年设计大赛及十多站优秀作品国际巡展。魏乐，文创行业资深运营管理专家，具有丰富的文旅文博创意产业开发管理运营经验，丰富的文化IP及知识产权项目管理市场化运营经验，丰富的国内/国际版权贸易业务交流及开发经验，多个国际影视、版权、展览、景区文旅活动等合作项目管理经验，近20年的国际文化版权交流的管理运营经验，近20年的“互联网+”的运营经验。

1.文创的迷人，在于它是日常生活与美的结合，也由此创造了无数财富传奇；还在于文创看似简单到一个人就可以操盘，一个小团队就可以支撑一个偌大的事业。可现实是，文创运营因涉及各行业、各领域的深度跨界合作，又雷区遍布，因此一不小心便顾此失彼，前功尽弃。

2.《文创课》由有着多年文化产业深度研究的李莉老师和有着十余年世界级IP文创项目深度运营经验的魏乐老师联手打造，从实战入手，不管是IP、供应链还是设计、渠道、全流程，一讲一讲地为我们深度系统讲解了文创运营的那些必修课。