网络营销——基础、策略与工具（第2版）

本书以理论与实践的有机结合为基本原则，分三篇对网络营销基本理论、网络营销策略及网络营销工具等相关知识进行了介绍。根据每章的理论和实践要求，本书设计了案例、示例、想一想等栏目以突出实用性。本书的主要内容包括：网络营销基础、网络营销环境与市场研究、网络消费者购买行为分析；基于网络广告、网络公关、网络口碑、位置、社交网络、场景、内容和数据等的网络营销策略；搜索引擎、IM、网络视频等网络营销工具。 本书配有电子教案、教学大纲、电子课件、视频案例、习题与参考答案、实训项目、模拟试卷等教学资料，索取方式参见书末的“更新勘误表和配套资料索取示意图”。 本书可作为高等院校电子商务、市场营销、物流管理等管理类专业教材，也可供网络创业者、电子商务从业人员、网络营销爱好者阅读和参考。

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何晓兵 1995年中山大学硕士研究生毕业， 获理学硕士。之后一直在华南师范大学从事教学工作。 后在职在中山大学攻读博士学位。曾赴美国内华达大学 里诺校区市场营销系访学一年。兼任广东省营销学会理事。 近年发表论文9篇，主编教材1部，主持广东省社科规划 项目1项，参与国家社科基金项目两项，参与广东省社科 规划项目2项。