体育产业的发展及其市场化运营研究

全书共十一章，第一章为体育产业的基本理论与发展现状调查，在解析体育产业概念的基础上，简要阐述了体育产业的内容及分类、属性及特征、体育产业的相关概念与理论，并对当前我国体育产业的发展现状进行了调查与分析；第二章为体育产业结构及其优化发展研究，主要内容包括体育产业结构的基本理论、体育产业结构的演进与变动规律、影响体育产业结构变动的因素分析、体育产业结构优化的路径选择；第三章为体育产业组织的发展与探讨，在阐述体育产业组织基本理论和分析我国体育产业组织发展现状的基础上，结合我国体育产业组织中的相关问题进行了思考与探讨，并提出了改善对策；第四章为体育产业政策的发展与探讨，对体育产业政策的基本理论、我国体育产业政策变迁及其对我国体育产业发展影响进行了科学研究，指出了现阶段促进我国体育产业发展的政策策略；第五章为我国区域优势体育产业的培育与发展研究，重点对区域优势体育产业发展的基本理论、发展的因素、产业选择方法进行了研究，并据此提出了新时期我国区域优势体育产业培育与发展的策略；第六章从基本理论、环境分析与发展战略三个方面对体育产业市场化运营进行了科学研究；第七章至第十章分别对我国体育俱乐部、竞技体育产业、休闲体育产业、体育用品等产业的发展和运营进行了系统化研究；第十一章对其他体育产业的发展及市场化运营进行了详细研究，主要内容涉及体育传媒业、体育彩票业、体育广告业与体育赞助业。

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