社交媒体营销实践指南（原书第3版）（三位营销大师亲口向你传授社交媒体营销的成功秘诀） (科特勒新营销系列)

作者: 斯文德·霍伦森(Svend Hollensen)、菲利普·科特勒(Philip Kotler)、马克·奥利弗·奥普雷斯尼克(Marc Oliver Opresnik)、张寿峰、张长虎
语言: 简体中文
出版社: 机械工业出版社
出版日期: 2020年9月16日
品牌: 北京华章图文信息有限公司
纸书页数: 258页
电子书格式: epub,pdf,mobi,azw3,txt,fb2,djvu
文件大小: 361 KB
下载次数: 1861
更新日期: 2023-04-10
运行环境: PC/Windows/Linux/Mac/IOS/iPhone/iPad/iBooks/Kindle/Android/安卓/平板

内容简介

本书是全球营销界三位著名教授——斯文德·霍伦森、菲利普·科特勒和马克·奥利弗·奥普雷斯尼克通力合作的成果。科特勒被誉为“现代营销学之父”，是现代营销学集大成者。书中集合了三位学者的智慧，内容深入浅出，要言不烦，少有令人如坠云雾的术语行话。本书除了有社交媒体领域的营销知识外，还有相关案例研究，这些内容能帮助读者更好地了解如何利用社交媒体进行营销。若想在Web2.0时代应对社交媒体营销变革，本书不可不读。目录：译者序序言01 社交媒体营销策划　营销策划导论　制订社交媒体营销计划的主要步骤02 数字营销研究　营销调研导论　在线（互联网）研究法　基于Web 2.0的营销调研　社交媒体营销漏斗03 社交媒体营销基础　数字营销与社交媒体营销的演变　社交媒体营销的定义　从“保龄球”到“弹球”　社交媒体营销传播的扩展模型　社交媒体营销的6C模型　影响者营销　全球智能手机营销　全球应用程序营销　电子化服务与云计算04 数字营销和社交媒体营销：工具与平台　系统化社交媒体框架　社交社区区域　社交发布区域　社交娱乐区域　社交商务区域05 社交媒体营销控制　社交媒体营销传播目标　非财务类社交指标　财务类社交指标结语

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