数字广告——新媒体广告创意、策划、执行与数字整合营销

数字广告——新媒体广告创意、策划、执行与数字整合营销

作者
郑龙伟、刘境奇
语言
简体中文
出版社
人民邮电出版社有限公司 版次:第1版
出版日期
2019年7月1日
品牌
人邮图书
纸书页数
168页
电子书格式
epub,pdf,mobi,azw3,txt,fb2,djvu
文件大小
64637 KB
下载次数
7394
更新日期
2023-04-19
运行环境
PC/Windows/Linux/Mac/IOS/iPhone/iPad/iBooks/Kindle/Android/安卓/平板
内容简介

本书详细讲解了数字广告创意、策划、执行与整合营销的方法。第1章为数字媒体与数字广告,包括数字媒体概述、数字广告的定义及发展、数字广告相对传统广告的优势、数字广告的媒体选择;第2章为数字广告媒体创意技术类型和应用,包括非编程创意技术的类型和应用、编程式创意技术的类型和应用;第3章为数字广告创意策划,包括数字广告思维、数字广告策划的基本思路和流程、品牌策略和产品定位;第4章为数字广告创意与执行,包括创意概念的提炼、创意内容扩展与架构策划、媒体传播计划的制订、创意整合营销的方式;第5章为数字广告整合营销,详细剖析了6个案例的整合营销方案。

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作者简介

郑龙伟,教育部、中国广告协会、广东省教育厅优秀指导老师,曾担任加多宝王老吉主创,创造王老吉从1个亿到100个亿的业绩飞跃,曾担任黑人国际、深圳华为、广东OPPO、广东旅游局、珠江啤酒、广东美的、清远农商银行、亚运志愿者、广东省体育局等30多个品牌的广告设计;荣获第十六届中国广告节长城奖金奖1个,银奖1个,铜奖3个。第十六届广东省广告节铜奖2个;全国大学生广艺术大赛获得第四届、第五届、第七届“全国优秀指导老师”。 刘境奇,二级教授,国家级教学名师,国务院政府特殊津贴专家,国家级教学成果二等奖获得者,国家级精品资源共享课程《广告设计》课程负责人,中国当代杰出广告人——教育推动?卓越人物奖,全国轻工行指委艺术设计专业教学指导委员会主任,广东省高职教育艺术设计专业教学指导委员会主任,广东轻工职业技术学院艺术设计学院创院院长,广州城建职业学院艺术设计学院院长

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