品牌物理学：隐藏在创意与故事背后的科学营销系统

什么是品牌？品牌会“死”吗？人类大脑中品牌的存在状态是怎样的？品牌价值的关键维度有哪些？品牌如何更有人情味？品牌应该如何打入社区？如何“赢得”，而不是“购得”客户忠诚? 品牌信号如何转化为时刻和记忆，并进而转化为品牌价值？ 所有这些问题都可以在《品牌物理学》中找到答案。理论上，品牌是持久存在的，但如果不在时空中与大众进行接触，就会逐渐消亡。当下，全球品牌数量众多，每年用于品牌研究、设计、推广以及营销的投入也越来越多，但大家很少研究大众与品牌在时空中相互作用的科学机制。《品牌物理学》一书中，三位作者结合数学和物理原理，对大众及品牌在时间和空间中的流动进行了分析，并提炼出了时间模型、空间模型以及两个模型的结合雅各布模型三个模型，提供了一个认识品牌、品牌价值以及品牌传播和推广的新视角。通过阅读这本书，读者可以理解品牌推广为何会起作用，品牌为何会有价值，而且可以利用本书提供的三个模型改善品牌推广方案。欢迎来到品牌的物理世界！

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Aaron Keller是Capsule的合伙创始人。20多年来，他通过消费者研究、营销策略和品牌发展，管理了不少国内和国际知名品牌。Aaron拥有明尼苏达大学卡尔森管理学院的MBA学位，并在圣托马斯大学担任兼职教授，教整合营销。他已出版了三本书，还是一个受欢迎的演讲者。Dan Wallace是Idea Food的创始人。他与企业领袖一同制定品牌长期战略以及开发营销计划。Dan拥有圣托马斯大学的EMBA学位。Dan阅读多样的书籍和博客，并由此开始对于自己接触的品牌有了不少想法。Dan曾因为品牌构建而获奖，也曾从事概念艺术作品创作以及创新领导力开发。他经常写作和演说。 Renée Marino是Cupitor咨询公司的创办者，公司专注于品牌和无形资产的财务管理。她拥有芝加哥大学的金融MBA学位，并是美国评估师协会理事会成员。