品牌偏爱:抢占心智的品牌营销方法论

品牌偏爱:抢占心智的品牌营销方法论

作者
周廉春
语言
简体中文
出版社
人民邮电出版社有限公司
出版日期
2020年8月1日
品牌
社科人文分社
电子书格式
epub,pdf,mobi,azw3,txt,fb2,djvu
文件大小
9039 KB
下载次数
6957
更新日期
2023-05-08
运行环境
PC/Windows/Linux/Mac/IOS/iPhone/iPad/iBooks/Kindle/Android/安卓/平板
内容简介

在商业环境中,品牌竞争力正成为企业在市场获得竞争优势的关键要素之一。然而,在微博、微信短视频主导的社交媒体时代,品牌推广的对象越来越难以被打动,广告越来越不受欢迎。同时,对于品牌从业者来说,很多专业理论晦涩难懂。 《品牌偏爱:抢占心智的品牌营销方法论》整体从实战角度出发,首先重新构建清晰而又生动的品牌传播底层逻辑;然后,基于精选案例,分析以社交媒体、H5、视频为主导的内容营销,总结实用的创意技巧;最后,为中小企业指出品牌塑造的参考方法,旨在帮助企业赢得用户偏爱,提升用户的品牌忠诚度,从而提高企业的竞争力。 《品牌偏爱:抢占心智的品牌营销方法论》对品牌营销有兴趣或正从事品牌营销工作的人员,本书对其都有一定的实用价值。

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作者简介

周廉春 REVIVE广告合伙人,木瓜创意机构策略官,为VOLVO、碧然德、浪琴、腾讯、长安汽车、海信电器等国内外知名品牌服务,在品牌管理、内容营销、活动策划及社会化媒体运营领域,拥有丰富的理论知识和时间经验。 曾任红牛维他命饮料有限公司互动营销部负责人,带领团队策划实施的“红牛公交迷题”等项目,轰动社交圈,引发媒体争相报道。 此外,还热衷于行业理论及趋势分析,独立撰写的《利用NLP方法分析互联网内容营销与品牌个性相关性实证研究》专业论文,利用自然语言处理技术解决内容营销效果评估问题。 曾先后获得2015年“虎啸奖”数字营销年度新锐人物、2016年《广告主评论》杂志“中国十大职业品牌经理人”等奖项,是IAI国际广告奖、金远奖、金网奖等多个营销奖项的终审评委。

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