锚定效应：包装设计中的品牌呈现与数字尺度

锚定效应：包装设计中的品牌呈现与数字尺度

作者
沈玢
语言
简体中文
出版社
复旦大学出版社 版次：第1版
出版日期
2018年10月1日
品牌
复旦大学出版社
纸书页数
128页
电子书格式
epub,pdf,mobi,azw3,txt,fb2,djvu
文件大小
9556 KB
下载次数
8539
更新日期
2023-07-19
运行环境
PC/Windows/Linux/Mac/IOS/iPhone/iPad/iBooks/Kindle/Android/安卓/平板
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内容简介

作为一种广泛存在且人们难以克服的决策偏差，锚定效应较多出现于经济学和心理学研究中，在广告学中研究应用甚少。本书将这一理论运用到产品包装设计的实验中，并围绕包装上品牌呈现和数字尺度的使用这两个元素展开。 本书从各个维度对锚定效应进行解析，包括理论的起源和发展，人们在信息不完全或不明确的情况下会出现怎样的决策偏差，为何会出现这样的偏差，什么样的人更容易受到该效应的影响，锚定效应的产生条件及适用领域等。在围绕产品包装设计的实验基础上，本书探究了产品的广告语、受众喜爱程度、受众卷入度等对消费者的影响。 无论是对广告学界内跨学科研究的学者，还是对从事包装设计的广告商，本书或可带来非同凡响的启发。

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