“旅游+互联网”情境下的自媒体营销

本书顺应“旅游+互联网”的发展形势，选取了与旅游业密切相关的自媒体营销理论与实践方面的最新前沿成果，内容涉及旅游业营销与自媒体营销的基础理论和实践，包括微信营销、微博营销、其它自媒体营销，并提供了基于自媒体的旅游业营销策略案例，运用了定性、定量等研究方法，从“食、住、行、游、购、娱”旅游业六大要素的角度，展示了丰富的研究素材，使读者能够了解和掌握最新的“旅游+互联网”情境下自媒体发展的趋势，并能运用所学的旅游营销理论分析旅游新生事物。

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刘艳红：广东省导游协会副会长，深圳市旅游协会副会长、国家级高级英语导游、国家级导游资格考试中英文考官、历届导游大赛评委。研究方向为旅游管理、旅游文化。

本书的第一个亮点是学术性强。本书四位作者均为博士研究生，根据博士求学阶段所学的企业管理专业，从各自专业主攻的旅游管理（刘艳红和梁心见）、市场营销（林靖宇和黄颖）两大研究方向，展开专业理论基础研究，并通过对500 多篇的中英文文献的梳理，为读者展示了国内外旅游业自媒体的研究演进过程和丰硕成果。

本书的第二个亮点是专业性强。为了让学者、业界专家更好地理解和掌握旅游业自媒体的社会贡献，本书提供了全面、系统、前沿、务实的案例分析，使用ROST ContentMining6 内容分析法、问卷调查法、深度访谈法等多种研究方法，从自媒体在旅游目的地营销的宏观应用，到餐饮娱乐业、住宿业、旅行社业、景区业等的微观作用，深度挖掘，力图为读者从不同视角呈现旅游业自媒体的发展历史、现在与未来。