绿海商机——化社会责任为竞争力

企业的社会责任对中国人来讲是一个陌生又熟悉的概念。在中国的计划经济时期，国有企业担负了包括职工住房、医疗、子女教育等各项社会责任。随着经济改革和国有企业转型，在对外开放和自由竞争的市场环境中，社会责任与企业的距离变得越来越远，对于很多企业来说，生存和盈利是其唯一的责任。但是时代在变化、历史在前进，本书从企业发展战略的视角解读企业的社会责任之重要性，用真实发生的企业案例来呈现企业社会责任的存在意义。与此同时，本书结合管理学领域的理论分析框架，更加系统地讲述企业该如何正视企业社会责任，并将企业社会责任转化为企业的核心竞争力，进而实现企业的可持续发展，以期为企业管理者提供借鉴。

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蔡舒恒，中欧国际工商学院管理学教授，原中欧国际工商学院案例中心主任，兼任上海金山开发建设公司独立董事。蔡舒恒教授早年就读于美国康奈尔大学、哈佛大学以及剑桥大学。加入中欧之前，蔡教授曾担任香港中文大学代理副教务长（硕士生研究）、案例教学研究中心主任以及MBA项目的代理主任兼副主任，他还在加拿大西安大略大学毅伟商学院和英国剑桥大学Judge管理学院从事全职教学工作。蔡教授还曾分别就职于美国通用电气公司（GE）、西图（CH2M HILL）公司和德国Melzer管理咨询公司，并为中国国家环境保护机构、中国台湾环境保护管理机构和美国马萨诸塞州环境保护部门提供顾问服务。　　刘书博，中欧国际工商学院管理学战略管理研究助理。现于英国爱丁堡大学工商管理学院攻读博士学位。刘书博曾分别在中国东北师范大学和英国胡夫汉顿大学获得社会学学士学位、英国华威大学获得商科管理硕士学位。曾与多家中外企业密切合作并撰写了十余篇商业案例。他的研究和咨询课题包括：企业的可持续发展战略和社会责任、绿色产品营销和市场推广，以及中国中小型企业国际化等。【目录】推荐序一 企业发展的平衡思考-l推荐序二 企业要为利益相关体创造价值-1前言 一片需要仰望的星空-1第一章 关于企业社会责任的论战-9论战起因和过程-11论战内容-12评语-29第二章 信义房屋——用梦想打造现实-33因梦想而为企业-35出淤泥而不染-36 以人为本的文化和管理理念-38独特的人才培养体系——人才培养比资本积累更重要-39高底薪，低奖金-41修齐治平——成功是服务客户、提高质量的副产品-43做好自己的蛋糕-45大陆之为大陆-46责任铸造信义的核心竞争力-48总结：儒商创造的“双赢”——中国特色的企业社会责任之路-51第三章 玫琳凯——让大黄蜂飞得更高-55制造美丽传奇的产业-57品牌故事-58玫琳凯中国-60自上而下的改革-62卓越的公司文化-65基于提升员工素质打造组织能力-73创造入文、高效的组织环境-75总结：以人为本的成就-78第四章 朗诗地产——中国绿色地产先锋-83绿色的开端-85中国住宅的能耗情况-87首战告捷-88宏观环境分析-91朗诗的差异化战略和企业社会责任-96中国的房地产市场的新变化和对朗诗的影响-98“深绿”战略-102总结：用绿色竞争力开拓-片蓝海-104第五章 红湾半岛——触碰了谁的利益?-107红湾风云-109天王斗法-110难兄难弟-111重要的抉择-112雾锁红湾-1 16艰难的解释-119强拆之令-120地产大佬的妥协-120庶民的胜利-121红湾半岛事件引发的思考-122总结：企业与利益相关方相处的和谐之道-131第六章 香港迪士尼——米老鼠的尴尬遭遇-137迪士尼的全球野心-139 香港的吸引力-140潜在的危机-144改变，期待转机-148总结：不再简单的企业社会责任-150第七章 通用电气公司——跨国巨头的绿金之路-157历史上的通用电气-159环保危机-160绿色改革-163进入中国市场：沉重的联姻-165总结：绿色创造价值，责任带来利润-167结语未来之路-173政府角色-176从现状寻找解决方案：看长远，做“好”企业-177把握绿海商机，建立基业长青-179

《绿海商机--化社会责任为竞争力》作者(蔡舒恒)中欧国际工商学院管理学战略管理研究和教学副教授蔡舒恒博士通过引用大量文献资料论证了“企业到底应不应该担负起社会责任？”这个话题，并通过列举信义房屋、玫琳凯、朗诗地产、红湾半岛、香港迪士尼、通用电气等一系列数据翔实、分析透彻的案例来对上述问题做出解答，并在全书结语部分做出结论，谨希望为中国社会的发展与企业的转型带来一些启发。