可口可乐传：一部浩荡的品牌发展史诗（读客熊猫君出品。）

可口可乐的发展历程堪称一部品牌发展史诗，这个年销逾6000亿件产品的商业帝国，正是过去130年商业品牌的典范。19世纪末，默默无闻的化学家约翰·彭伯顿在实验室中制造的保健饮品，经过130年发展，已经成为广为人知的品牌，知道“Coca-Cola”这个词的人仅比知道“OK”的少。从默默无闻到广为人知的130年间，品牌就是这家企业一直长盛不衰的秘密所在。可口可乐的发展历史是一部浩荡的品牌发展史诗，更堪称一个无与伦比的商业推广案例。它展示了在不同市场状况下，品牌保持稳固增长和高速发展的恢宏画卷：在金融危机和经济景气中同样稳固发展品牌；在战争时期和战后重建时代都能增强品牌知名度；在声誉危机和市场萎缩时同样壮大品牌影响力；在政府调控和用户需求降低时都能开发高占有率的新产品……与此同时，凭借无与伦比的品牌影响力，可口可乐公司也与无数历史事件、流行风潮和文化现象一起，成为了商业和历史不可分割的一部分。本书完整记述了可口可乐公司的整个发展历程，展开了一卷充满洞见的商业发展全景图。翻开本书，了解可口可乐创立、发展、崛起和占领全球市场的全过程，洞察卓越公司引领时代、基业长青的商业秘密。 目录 作者自序 一个发生在1985年1月1日的故事第一部分 最初（1886-1899年）第1章 时间隧道——骗子的黄金岁月 第2章 弗洛伊德、利奥教皇和彭伯顿的共同点第3章 纠缠不清的产权问题 第4章 阿萨・坎德勒——他的成功和头痛第5章 瓶装可口可乐——世界上最愚蠢却又最聪明的交易第二部分 异教徒和真信徒（1900-1922年）第6章 突出重围 第7章 威利博士的介入 第8章 险恶的辛迪加第9章 可口可乐内战第三部分 黄金时代（1923-1949年）第10章 罗伯特・伍德拉夫——掌舵的老板 第11章 欣快的萧条与百事可乐的扩张 第12章 可口可乐的二战传奇第13章 关于可口可乐 第四部分 乐土上的烦恼（1950-1979年）第14章 可口可乐公司的海外政策 第15章 打破常规 第16章 奥斯汀喧嚣的20世纪60年代第17章 可口可乐公司寝食不安第五部分 郭思达的全球化时代（1980-1997年）第18章 郭思达的实力第19章 世纪性营销错误第20章 大型红色自动饮料售货机第21章 地球村的饮料第六部分 平息一切渴望（1997-2014年）第22章 艾弗斯特接手了一个烫手山芋第23章 达夫特进退维谷第24章 力挽狂澜第25章 突飞猛进第26章 世界无止境？附录 可口可乐的35条管理经典

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[美]马克·彭德格拉斯特美国新闻记者、独立学者，毕业于哈佛大学。美国科学作家协会、环境记者协会和佛蒙特州作家协会的成员。代表作有《不寻常的战场》和《记忆的牺牲品》。

全球品牌营销的开创者和集大成者，翻开本书，你会看到所有你见过或没见过的品牌营销方法。“圣诞老人”是可口可乐的注册商标，电影植入广告是可口可乐发明的，《商标法》是可口可乐长期诉讼的产物，明星代言是可口可乐提出的品牌战略，二战是品牌国际化的助力，总统是可口可乐的品牌天然代言人……可口可乐至今仍被巴菲特视为“品牌价值被严重低估的公司”。 名人推荐： 可口可乐广告的秘诀是什么？人们的渴望！如果各种组织可以从商业的创新者身上学习，幸福就将会像可口可乐一样随处可见。——琳达·盖茨（比尔·盖茨夫人） 媒体推荐： 作者的研究成果和讲故事的技巧都是很好的，本书堪称可口可乐及其亚文化的百科全书。——《华盛顿邮报》本书讲述了一个很好的故事，其内容绝不限于一种软饮料或者一家公司，而是涉及整个美国。——《纽约观察家》特别有趣的历史。——《洛杉矶时报》彭德格拉斯特一丝不苟的研究历史，积极地记录下可口可乐的诞生，以及可口可乐公司的发展历程。——《纽约时报书评》在浮华和喧闹的背后，充满泡沫的棕色饮料已经有了一段痛苦而又充满争议的历史。它被精心地记录在这本书中。——《华尔街日报》