公益之痒——商业社会中如何做公益（商业如何与公益有效结合？本书首度提出模式创新理念，在国内公益界引发广泛关注与高度共鸣，央视《读书》栏目专题探讨本书）

在经历了或远或近的灾难之后，公益变成了社会之痒。捐款吗？捐物吗？捐给谁？谁能保障它们能提供给最需要的人？提供什么样的帮助才能最有效？对于那些不是由大规模天灾造成的伤害和遗憾，又如何能让人以最合适的方式、最快的速度、最少的中间环节提供帮助？当公司的捐赠本身已经被怀疑为一种老套而不得不为之的慈善秀，有没有更符合公司发展战略的公益方法，让公司的品牌、运营和独特价值观能与之相匹配，获得直接的回报？过去习惯中的单纯以财物、人力的方式表达善意的方法已经过时，而与生活联系更为紧密、参与广泛、互动性更强的公益理念已经广泛呈现，只不过在今天的主流话语中，我们还很难听到它们所创造的奇迹。本书所呈现的，就是基于全球范围内调研基础上的商业社会中做公益的新方法、新思维和新模式，种种创新都致力于在善意、目的与能力、资源、投入之间建立良性循环，让公益获得可持续发展的动力。公益与企业战略、品牌形象和日常生活原本就可以深度整合，达到三方面互利共赢的新局面。现在公益还是一种被人审视的善，而在不久的将来，它将成为社会普遍接受的传达价值的方式，是人人皆可起而行的充满创意的普遍行为，是最为普通的生动而温暖的互助。人人皆可通过自己的创意和才能参与公益，每个公司都能通过基于价值实现和能力、战略的公益行为找到更为深刻的存在价值。张兵武所著的《公益之痒：商业社会中如何做公益》是一本面对普通大众、经营性公司的公益话题之作，在商业社会中，我们需要刷新对公益的看法，增长善的能量。欢迎来到充满创意的公益之旅。目录推荐序序第一篇 创意，释放善意的力量第一章 神奇的大米——创意化学习，汇聚全球善意第二章 红色计划——消费与公益的互动方程式第二篇 可持续的公益模式第三章 新路径——公益的三大重要转向第四章 优良的种子——基于能力与价值实现的公益模式第三篇 被改变的商业第五章 新的驱动力——企业战略与公益的融合第六章 市场新思——公益与品牌相互促动第四篇 自我实现新路径第七章 新选择——公益与日常人生的融合第八章 新坐标——让成功更有意义后记

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