非常文案：如何写出有营销力的文案

本书是针对非广告专业人士的营销型文案写作书籍，系统且全面，把文案技巧和营销策略完美结合，让文案更具营销力，更具影响力，更打动人心。作者首创“框架设计+模块调用+总装优化”文案写作理论，将文案写作框架化、模块化，实战性和可模仿性很强。可以做到用什么学什么，学什么用什么，方法简单高效。序言前言本书阅读指导Part I 走进非常文案第1章 非常文案的力量一篇优质的文案，可以拯救一款产品，甚至是一家公司，因为它能将回应率提升2-3倍，甚至更多，通过系统地学习和训练，掌握如何快速写出有营销力文案的技巧。1.1 改变世界的力量1.2 非常文案的标准1.3 非常文案能否短期学会1.4 非常文案理论来源第2章 非常文案写作准备在下笔写作一篇文案之前，需要做一些准备工作，需要充分了解读者，了解产品，对潜在人群和产品的了解程度决定了文案的质量，好的素材可以让写作更加得心应手。2.1 文案写作误区2.2 目标人群画像2.3 产品功能清单2.4 聊天式的写作2.5 聊天中的情感Part II 非常文案方法论第3章 非常文案之模块调用30个基础文案模块，涵盖了文案写作所用到的常用模块，每一个文案模块都能实现特定的功能，根据不同的写作需求调用不同的模块，可以单独使用也可以组合使用。3.1 撰写标题 3.2 开场白3.3 写好故事3.4 干货启发3.5 挖掘痛点3.6 画面联想3.7 产品介绍3.8 权威效应3.9 独特卖点3.10 对比营销3.11 效果证明3.12 信任感3.13 塑造价值3.14 深层诉求3.15 购买动机3.16 额外价值3.17 客户见证3.18 行业内幕3.19 亮出缺点3.20 巧妙定价3.21 成交主张3.22 稀缺性3.23 紧迫感3.24 行动号召3.25 临门一脚3.26 列举说服3.27 从众效应3.28 附言提醒3.29 个性介绍3.30 常见问题第4章 非常文案之框架设计 列举了15个不同行业的文案框架，根据不同的行业特点，选用不同的文案模块组合而成，可以参考和借鉴，学会举一反三，可以更加快速、高效地完成文案写作任务。4.1 软件工具文案框架 4.2 生活用品文案框架4.3 教育培训文案框架4.4 商业机会文案框架4.5 保健产品文案框架4.6 咨询顾问文案框架4.7 会员产品文案框架4.8 招商代理文案框架4.9 信息产品文案框架 4.10 电商平台文案框架第5章 非常文案之总装优化设计好文案框架，调用所需模块，填充内容，完成初稿，然后再经过总装优化，让文案变得更加完整、专业和美观，让文案拥有更大的吸引力和得到更高的回应率。5.1 通用文案框架5.2 文案模块的取舍5.3 文案模块的顺序 5.4 长文案与短文案5.5 持续捕捉注意力 5.6 文案工具与软件 5.7 总装优化流程 Part III 非常思维 非常文案第6章 非常文案诊断流程写好的文案没有达到预定的回应率怎么办？通过这一套文案诊断的基础方法，懂得如何去分析问题，如何去改进文案。6.1 人群匹配度6.2 产品问题6.3 需求程度6.4 同质化6.5 价格因素6.6 品牌知名度6.7 竞争对手6.8 客服水平6.9 购买方式6.10 产品包装第7章 非常文案应用场景如何根据不同平台媒介和不同应用场景的特点，设计出精彩的文案？“框架设计+模块调用+总装优化”文案写作理论的经典应用场景。7.1 产品文案7.2 社交平台文案7.3 朋友圈文案 7.4 群发短文案 7.5 引流型文案 7.6 裂变型文案 7.7 序列发售文案 7.8 海报文案 7.9 促销文案 7.10 话术文案 7.11 网站文案 第8章 非常文案高手策略文案新手和文案高手的区别在哪里？揭示文案高手们如何玩转文案，放在合适的人手里，每一条文案策略都价值连城。8.1 巧用心理学8.2 子弹头策略8.3 两步法策略 8.4 阶梯策略8.5 单品策略 8.6 优选策略8.7 零风险策略 8.8 门槛策略8.9 赠品策略 8.10 免费策略8.11 风险逆转 8.12 吸星大法8.13 终生价值8.14 转介绍策略 8.15 老客户策略8.16 跟进策略 8.17 联盟策略8.18 专家路线8.19 只卖畅销品 8.20 最大化策略 第9章 “请扔掉这本书！”

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