产品建设笈与窍

本书为邵春旅游丛书之三，供给改革篇。随着需求的多样性、资源的差异性，必须向社会提供各类适销对路的特色产品。本书四个部分：概念解读、顶层设计、产品建设、特色项目，共24章，从作者发表过的2000多篇文章中选取一小部分，分类集纳，举案说理，抛砖引玉，使读者触类旁通，创造性地得出自己的结论。

目录：

Part 1　概念评述篇

第一章　旅游概念点评 ·003

第一节　关于“旅游”的原始概念 ·003

第二节　关于“旅游”的近代定义 ·007

第二章　旅游产品的定义和特征 ·013

第一节　旅游产品的定义 ·013

第二节　旅游产品的特征 ·014

第三节　中国旅游产品自身的特点 ·017

Part 2　顶层设计篇

第三章　策划引领··023

第一节　策划理论概要 ·023

第二节　策划的发展实践 ·032

第三节　策划与品牌建设 ·034

第四节　策划案例：中国龙城——山东诸城 ·060

第四章　规划先行··078

第一节　《旅游规划通则》的实施 ·078

第二节　全域旅游条件下的规划编制 ·079

第三节 《世界文化景观遗产西湖旅游发展战略规划》评审会上的总结发言 ·088

第四节 关于对《丝绸之路旅游总体规划纲要》的修改意见 ·092

第五节 对广西梧州江南森林公园考察后的意见 ·097

第五章　对规划团队的辅导 ·100

第一节 关于策划和规划 ·101

第二节 黄帝源景区调研策划后的咨询意见 ·106

第三节　给达沃斯巅峰讲课——规划中值得注意的倾向性问题 ·108

第四节　给景域集团（驴妈妈）讲课——产品的优化组合 ·115

第五节　规划提升：标准化、个性化、国际化——给金必德规划院讲课提纲 ·122

Part 3　产品建设篇

第六章　供给侧结构性改革 ·135

第一节　坚持三个辩证法思维 ·136

第二节　坚持“五全”理念 ·139

第七章　全域旅游··145

第一节 跨行政区联合的典范——滇黔桂两江一河案例 ·145

第二节 贵州荔波全域旅游创新传播国际研讨会发言提纲 ·151

第八章　卖点打造··156

第一节　克什克腾旗祖母河文化园 ·156

第二节　金昌四特 ·157

第三节　红山文化的标志——中华第一龙 ·160

第四节　猴岛定位的成功 ·161

第五节　唐山湾定位和发展方向 ·167

第六节　为海南“中国金丝燕之乡”定位 ·175

第九章　休闲产品··177

第一节　休闲研究概述 ·177

第二节　休闲经济 ·180

第十章　品牌建设··191

第一节　产品建设的最高境界 ·191

第二节　在旅游胜地品牌推广大会上的发言 ·204

Part 4　特色项目篇

第十一章　文化旅游··209

第一节　旅游与文化的关系 ·209

第二节　如何挖掘地方文化资源——海南风情录 ·216

第三节　重视对泸沽湖“母系社会”文化标本的保护 ·223

第四节　咸阳文物景点建设创出新路 ·233

第十二章　古镇旅游··237

第一节　把价值和市场对接——在2011 年湖南城头山遗址保护开发研讨会上的发言 ·238

第二节　在枣庄旅游发展论坛上的讲演 ·244

第三节　文化品牌建设与推广——在承德避暑山庄文化研究与传播峰会上的演讲 ·247

第四节　齐城博物陈列艺术的突破 ·252

第十三章　乡村旅游··256

第一节　打造乡村旅游和休闲农业升级版——在中国网举办的美丽乡村发展论坛上的发言提纲 ·256

第二节　江西南丰60 万亩橘园——公园—游园—乐园 265

第十四章　生态旅游··273

第一节　生态是民族发展的根本 ·273

第二节　城乡一体 农旅融合 搞好规划——在“美丽中国·特色生态旅游城市创建与发展论坛”上的发言 ·274

第三节　倍加珍惜的地球之肾——在“会仙湿地独特价值和有效利用”主题论坛发言提纲 ·277

第十五章　康养旅游··282

第一节　神城咸阳访神医 ·282

第二节　养老养生地产宏观战略和发展机遇——在盛方商学院旅游地产课程的授课提纲 ·293

第十六章　森林旅游··302

第一节　原山典范：甲等残疾人孙建博带领林场职工把原山建成林业战线一面红旗 ·302

第二节　塞罕坝精神：几代人艰苦奋斗建成中国“美丽的高岭” ·314

第十七章　红色旅游··319

第一节　全面落实“五个统筹”　科学推进红色旅游发展——时任全国人大代表、四川省省长张中伟访谈 ·319

第二节　河南大别山红色旅游推介会在京举行 ·325

第三节　关于红色旅游的营销——井冈山红色旅游论坛发言提纲 ·326

第十八章　冰雪旅游··329

第一节　中国旅游产品的一大亮点——黑龙江滑雪产业发展纪实 ·329

第二节　白雪变白金　终生志不移——访黑龙江龙珠滑雪集团董事长朱廷财 ·337

第十九章　登山旅游··346

第一节　特殊的旅行　成功的考察——陪同美国登山探险旅游考察团访问南疆纪行 ·346

第二十章　科考旅游··353

第一节　地质公园：旅游产品群的新成员——访原国土资源部国家地质公园评委陈安泽先生 ·353

第二十一章　海洋旅游 ·363

第一节　山东首届海文化及海滨旅游资源开发研讨会举行 ·363

第二节 休闲产业与海滨旅游产品建设——深圳龙岗“国际滨海旅游发展高峰论坛”演讲提纲 ·364

第三节 海洋旅游产品的建设和营销——在中国海博会“国际海洋文化·旅游高端论坛”上的演讲 ·366

第四节　海洋旅游新阶段及可持续发展——2016 中国（海口）海洋旅游论坛发言提纲 ·368

第二十二章　新婚旅游和修学旅游 ·373

第一节　韩国、日本经验 ·373

第二节　中国新婚旅游 ·377

第二十三章　购物旅游 ·381

第一节　概述 ·381

第二节　要研发那些有特色的产品 ·382

第三节　经营和销售的创新 ·387

第四节　中国旅游业发展与酒店用品业 ·397

第二十四章　自驾旅游 ·407

第一节　自驾游——汽车后市场的重要延伸 ·407

第二节　房车营地建设和甘肃旅游产业 ·411

第二十五章　旅游服务 ·415

第一节　从一张名片谈旅游服务质量 ·415

第二节　市场是检验产品和服务质量的尺度 ·418

第三节　重大的转折　可喜的突破 ·419

第二十六章　招商引资 ·423

第一节　中国经济的驱动力 ·423

第二节　创新招商引资方式 ·425

第三节　2005 中国旅洽会百亿项目签约 430

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邵春：原国家旅游局巡视员、中国旅游报社代总编辑，中国社科院特约研究员，十省市及著名企业营销策划咨询顾问，美国沃顿商学院商务论坛和新加坡南洋商学院EMBA班特邀演讲和授课嘉宾，由国家领导人颁牌的 “中国十大策划风云人物”“案例双金奖”和“中国策划二十年贡献奖”获得者；2008年中国改革开放30年年度“十大品牌专家”，为全国各地做营销策划案例近100例；参与和评审规划近1000部；授课600多场，中国旅游标志“马超龙雀”的策划人之一；具有国际影响的营销案例《无锡旅情》和“中日樱友谊林活动”的策划者。宁波经验、焦作现象、栾川模式的培育者和倡导者。中国环境旅游记协常务理事、曾任中国旅游媒体联盟主席。获澳大利亚政府授予的“最佳媒体合作”奖。

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对旅游从业人员和学生们很有教育意义的指南！